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企業公司——企業品牌形象為什么需要升級?


品牌的升級,本質上是時代的升級,也是一種適應市場的表現,同樣也是激發潛在用戶的一種營銷手段,品牌的升級需要根據市場的不斷變化作出判斷,品牌升級最大的受益者應該是用戶,品牌升級企業將要承擔風險,而消費者不用,每一次的升級是一個重塑品牌的過程,品牌的升級包含很多方面:視覺形象,增值服務,顧客體驗,產品技術等方面。
 
品牌形象的升級主要體現在以下的四個方面:
 
1.當企業的定位發生變化時,需配合企業整體戰略對該品牌進行品牌形象的重塑。
 
其實大多數的企業在發展到一定規模后,又或者隔幾年就會重新的對該品牌規劃新的品牌戰略,每當新品牌形象的推出后,會給品牌增添不少鮮新活力。
 
2.當下的設計趨勢發生變化,品牌形象需要針對趨勢而作調整,保持新鮮,更時尚,與時俱進。
 
品牌這個概念對消費者來說相對抽象,一般會通過LOGO、名稱、Slogan、輔助元素等視覺形式來拉近與消費者的距離。如果說一個品牌幾十年來一層不變的展示在你的面前,你是否會覺得這個品牌死氣沉沉呢?事實上,品牌形象并不是恒久不變的。因為社會在發展,設計趨勢在變化,消費者的認知水平與品位也在不斷地提升。品牌形象需要階段性(較長時期)進行升級,以迎合消費者的審美與需求變化,這樣才能保持品牌的鮮新感與活力。
 
3.品牌LOGO的延展性不夠,需要設計一套形象可在多維度較好的運用并能很好的體現出該品牌的核心價值與特點。很多時候一個品牌除了有一個基礎的LOGO圖形外,還是需要有一些相慶的品牌元素(slogan、輔助圖形、標準字體)來豐富整個品牌,這樣出來的品牌視覺效果肯定遠比單單一個LOGO要強得多。
 
4.大多數企業會選擇衍生新的名稱作為其旗下所有產品的母品牌,這樣可以更好的加強品牌的傳播和認知,且有利于統一旗下子品牌形象,梳理好品牌與產品之間的關系。
 
5.搶占市場,抵制競爭對手的威脅
 
市場上不少的競爭對手在一定程度上威脅著自身品牌的市場份額。所以,適當的去升級品牌形象,保持與競爭對手的距離,這樣才能保護原有的品牌形象。
 
在過去的幾年中,百事右樂銷售并不理想,最終決定將旗下所有的飲料品牌改頭換面,2009年百事可樂再度換上了新的品牌形象。百事可樂公司戰略性地全方位推出新形象后,從而創造企業優勢、產品優勢和競爭優勢,在全球范圍內,搶奪可口可樂和其他飲料品牌的市場份額。

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